No dinâmico mundo dos negócios de hoje, a consolidação e proteção de marcas nunca foram tão cruciais.
No recente episódio do SAFIE Cast, tivemos o privilégio de ouvir Gabriel Pires e Renan Camiran, co-fundadores da inovadora NeoBlack, compartilharem suas experiências e percepções valiosas neste campo.
Este artigo explora os principais tópicos discutidos no episódio, oferecendo insights fundamentais para empreendedores e profissionais de marketing.
Construção de uma identidade verbal
Uma identidade verbal clara e distintiva é essencial para qualquer marca.
Uma identidade verbal bem definida ajuda a criar uma conexão mais profunda com os consumidores.
A identidade verbal de uma marca refere-se à voz e ao tom utilizados em sua comunicação, refletindo sua personalidade e valores.
No episódio, a importância dessa identidade é destacada através da necessidade de criar uma narrativa que ressoe com o público-alvo.
Na prática, isso significa desenvolver uma maneira consistente e única de falar, escrever e comunicar mensagens que se alinham com o que a marca representa.
Por exemplo, uma marca jovem e dinâmica pode adotar um tom mais informal e direto, enquanto uma marca de luxo pode optar por uma abordagem mais sofisticada e refinada.
A identidade verbal bem definida, alinhada com seus valores, ajuda a criar uma conexão mais profunda com os consumidores, tornando a comunicação mais eficaz e memorável.
Experiência imersiva na construção de marca
No episódio, os co-fundadores discutem a importância de imergir os consumidores na essência da marca.
A experiência imersiva na construção de uma marca envolve criar situações em que os consumidores possam se envolver profundamente com a marca, além do contato tradicional.
Isso pode incluir eventos interativos, realidade virtual ou aumentada, instalações artísticas, ou até mesmo lojas conceituais que permitem aos consumidores vivenciar a marca de uma maneira mais profunda e significativa.
Essas experiências não apenas captam a atenção, mas também reforçam a relação dos consumidores com a marca, ao proporcionarem um entendimento mais profundo de seus valores e história.
Por exemplo, uma experiência imersiva pode ser uma exposição que permite aos visitantes interagir com produtos de maneiras inovadoras, ou um evento que narra a história da marca.
Posicionamento de marca na Era Digital
O posicionamento digital eficaz é crucial para se destacar em um mercado saturado.
O episódio destaca a importância de entender onde sua marca se encaixa no panorama digital e como comunicá-la efetivamente.
Na era digital, construir uma marca envolve mais do que apenas ter uma presença online; trata-se de entender e ocupar um espaço significativo no panorama digital. Isso inclui:
- Entender a Posição da Marca: compreender onde a marca se encaixa no mercado digital, quem é seu público-alvo online, e como ela se diferencia de seus concorrentes.
- Comunicação Eficaz: desenvolver uma estratégia de comunicação que transmita a mensagem da marca claramente e de maneira atraente para o público digital.
- Uso Inteligente das Mídias Sociais: utilizar plataformas de mídia social para construir e engajar uma comunidade em torno da marca. Isso pode incluir a criação de conteúdo relevante, interação com seguidores e uso de influenciadores digitais.
- Marketing de Conteúdo: criar conteúdo valioso que não só promova a marca, mas também ofereça algo útil ou interessante para o público. Isso pode incluir blogs, vídeos, podcasts e outros formatos que atraiam e mantenham a atenção dos consumidores.
- Análise e Adaptação: monitorar constantemente o desempenho digital e adaptar estratégias conforme necessário para garantir que a marca continue relevante e eficaz em um ambiente digital em constante mudança.
Estratégias como o uso inteligente de mídias sociais e marketing de conteúdo são fundamentais para estabelecer um forte posicionamento online.
Alinhamento entre propósito e arquétipo
Gabriel e Renan ressaltam a importância do alinhamento entre o propósito da empresa e o arquétipo da marca.
A NeoBlack é um exemplo de como esse alinhamento pode impulsionar a autenticidade e a conexão emocional com o público.
Uma marca que reflete os valores e a missão da empresa ressoa mais profundamente com os consumidores.
Principais erros na criação de marca
O episódio também aborda erros comuns que os empreendedores cometem ao criar uma marca. Estes incluem:
- Colocar muito o gosto pessoal: a marca deve refletir o público-alvo, não apenas as preferências pessoais.
- Não registrar a marca no INPI: isso pode levar a problemas legais e perda de direitos.
- Falta de proteção da marca nos contratos: proteger a marca em todos os aspectos legais é fundamental.
- Não buscar assessoria especializada: profissionais especializados podem oferecer orientações valiosas e evitar erros comuns.
ACESSE OS PRINCIPAIS ARTIGOS SOBRE REGISTRO DE MARCA AQUI
Este episódio do SAFIE Cast com Gabriel Pires e Renan Camiran oferece uma visão abrangente sobre a consolidação e proteção de marcas na nova economia.
Ao entender esses conceitos e aprender com os exemplos da NeoBlack, os empreendedores podem fortalecer suas marcas e garantir seu sucesso a longo prazo.
Convido você a ouvir o episódio completo para mais insights e discussões.
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Ouça o episódio completo aqui.
