{"id":8961,"date":"2023-06-01T15:41:42","date_gmt":"2023-06-01T18:41:42","guid":{"rendered":"https:\/\/safie.com.br\/?p=8961"},"modified":"2023-06-01T15:41:47","modified_gmt":"2023-06-01T18:41:47","slug":"o-segredo-para-monetizar-a-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.safie.com.br\/?p=8961","title":{"rendered":"O segredo para monetizar a sua marca"},"content":{"rendered":"\n<p>Muitos empreendedores ainda n\u00e3o conhecem a possibilidade de monetizar a sua marca. Neste artigo, voc\u00ea vai entender como isso funciona e como fazer de forma segura, por meio do contrato de cess\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Bem, j\u00e1 sabemos da import\u00e2ncia do registro de marca para a prote\u00e7\u00e3o de uma parte essencial do seu neg\u00f3cio. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe, sugiro que leia o nosso texto clicando <a href=\"https:\/\/safie.com.br\/porque-a-sua-marca-e-o-primeiro-investimento-da-sua-empresa\/\">aqui<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, quem n\u00e3o registra a marca, n\u00e3o \u00e9 dono dela!<\/p>\n\n\n\n<p>E o registro ser\u00e1 uma pe\u00e7a fundamental para que voc\u00ea tenha ainda mais lucros com a sua marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea tem o registro da marca \u201cDEF\u201d, pode ceder para que a empresa \u201cGHI Ltda\u201d a utilize em troca de um pagamento mensal, ou seja, voc\u00ea vai receber um valor fixo mensal e aumentar seus lucros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00fanica dificuldade de fazer a cess\u00e3o da marca \u00e9 n\u00e3o faz\u00ea-la de forma segura, o que pode trazer riscos jur\u00eddicos para o seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo desse artigo, vamos te explicar o que \u00e9 a cess\u00e3o de marca, como faz\u00ea-la de forma segura e quais cl\u00e1usulas n\u00e3o podem faltar no seu contrato.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos entender como isso funciona.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 e como funciona a cess\u00e3o de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 sabe que ceder a sua marca pode gerar muitos lucros para o seu neg\u00f3cio, desde que feito de forma segura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para isso, precisamos entender o conceito de <strong>cess\u00e3o de marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio da cess\u00e3o da marca no INPI, o titular do registro poder\u00e1 ceder os direitos sobre a marca a outra pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica, cobrando por isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, voc\u00ea (caso possua a sua marca registrada) poder\u00e1 deixar que outra pessoa use a sua marca, dentro dos limites estabelecidos em contrato, sem perder a propriedade dela.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos te mostrar um exemplo pr\u00e1tico: imagine que a empresa \u201cXYZ LTDA\u201d quer ceder o uso da sua marca \u201cXYZ\u201d para a empresa \u201cLMN LTDA\u201d, pelo prazo de 12 meses e mediante pagamento mensal para uso apenas relacionado ao produto W.<\/p>\n\n\n\n<p>O benef\u00edcio para a empresa XYZ LTDA ser\u00e1 contar com uma receita fixa pela cess\u00e3o da sua marca, j\u00e1 a empresa LMN LTDA poder\u00e1 fazer uso de uma marca consolidada e sem a preocupa\u00e7\u00e3o de eventual uso indevido, j\u00e1 que a prote\u00e7\u00e3o da marca cabe ao titular.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m podemos imaginar esse exemplo no modelo de franquias, onde o franqueador ceda o uso da sua marca para o franqueado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De maneira mais simples, o McDonald\u00b4s cede o uso da sua marca para todas as franquias ao redor do mundo, que se aproveitam do prest\u00edgio e reputa\u00e7\u00e3o da marca para atrair clientes e receita.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 cess\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ficou interessado em fazer algo parecido na sua empresa, \u00e9 importante conhecer os requisitos para fazer a cess\u00e3o da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Requisitos para fazer a cess\u00e3o da sua marca&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>A cess\u00e3o da marca pode acontecer de duas formas: de maneira gratuita, sem um pagamento em troca da cess\u00e3o, ou de maneira onerosa, em que haver\u00e1 uma pagamento para que seja feito o uso da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para que haja a cess\u00e3o da marca de forma regular, \u00e9 preciso preencher alguns requisitos previstos na Lei de Propriedade Industrial, sendo eles:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Compatibilidade entre o servi\u00e7o prestado por aquele que ir\u00e1 usufruir da cess\u00e3o da marca e o ramo em que a marca est\u00e1 registrada ou intenta o registro. Aqui, \u00e9 preciso que a marca tenha atua\u00e7\u00e3o apenas em determinada \u00e1rea para que n\u00e3o haja confus\u00e3o entre marcas ou colid\u00eancia.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A cess\u00e3o dever\u00e1 ser sobre todas as marcas registradas ou protocoladas, ou seja, todas as marcas iguais ou semelhantes ser\u00e3o cedidas de forma conjunta.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cuidado para n\u00e3o confundir cess\u00e3o da marca com transfer\u00eancia da marca!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entender essa diferen\u00e7a \u00e9 fundamental para auferir os resultados da cess\u00e3o da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos explicar melhor no pr\u00f3ximo t\u00f3pico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entenda a diferen\u00e7a entre transfer\u00eancia da marca e cess\u00e3o de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>A transfer\u00eancia da marca de um titular para outro pode acontecer de diversas maneiras, dentre elas, ap\u00f3s a fus\u00e3o de empresas, por sucess\u00e3o leg\u00edtima ou testament\u00e1ria, por fal\u00eancia ou por meio da cess\u00e3o de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se a empresa WXY ltda sucede a empresa ABC ltda, a primeira poder\u00e1 fazer uso da marca da segunda, sem qualquer pagamento por isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00e9 um cl\u00e1ssico exemplo de transfer\u00eancia da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a cess\u00e3o da marca ir\u00e1 acontecer da forma como mencionada no primeiro t\u00f3pico, ou seja, no mesmo exemplo, a empresa WXY ltda ir\u00e1 ceder a sua marca para a empresa ABC ltda fazer uso dela, mediante pagamento e seguindo o que foi acordado no contrato.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel estabelecer uma limita\u00e7\u00e3o no contrato para que a marca n\u00e3o seja utilizada em campanhas de marketing que envolvam algum tema espec\u00edfico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pelos exemplos, conseguimos perceber que a cess\u00e3o da marca \u00e9 uma das formas de transfer\u00eancia das marcas, mas ambas n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio da cess\u00e3o, o empreendedor consegue ter maior dom\u00ednio de como a sua marca ser\u00e1 utilizada e eventualmente, proibir o uso inadequado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que o seu contrato de cess\u00e3o esteja de forma completa, segura e personalizada, conforme discutiremos no pr\u00f3ximo t\u00f3pico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Afinal, eu consigo fazer a cess\u00e3o da minha marca atrav\u00e9s de um contrato?<\/h2>\n\n\n\n<p>A cess\u00e3o da marca deve ser feita com muito cuidado, j\u00e1 que a Propriedade Intelectual \u00e9 um dos grandes ativos de v\u00e1rios neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Desse modo, para garantir a cess\u00e3o da marca de forma segura, \u00e9 preciso fazer um contrato de cess\u00e3o, o que vai resguardar ambas as partes ao deixar claro quais ser\u00e3o as obriga\u00e7\u00f5es de cada um, penalidades em caso de descumprimento das obriga\u00e7\u00f5es, o que pode gerar o encerramento do contrato e a forma de solu\u00e7\u00e3o de eventuais conflitos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para trazer seguran\u00e7a a ambas as partes, o contrato de cess\u00e3o dever\u00e1 conter diversas disposi\u00e7\u00f5es, tais como:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Se a cess\u00e3o ser\u00e1 gratuita ou onerosa.<\/strong> Sendo onerosa, qual o valor da contrapresta\u00e7\u00e3o, periodicidade e formas de pagamento. Exemplo: voc\u00ea ir\u00e1 ceder a sua marca e receber\u00e1 o pagamento de X reais mensais por isso, todo dia 10.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formas de garantir a integridade do uso da marca.<\/strong> Exemplo: voc\u00ea ir\u00e1 ceder a sua marca, desde que o terceiro n\u00e3o a utilize em conjunto com express\u00f5es ofensivas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Eventuais formas de responsabiliza\u00e7\u00e3o pelo uso da marca.<\/strong> Exemplo: se o terceiro para o qual voc\u00ea cedeu a marca, utiliz\u00e1-la juntamente com uma express\u00e3o ofensiva, ele dever\u00e1 pagar uma multa no valor de X reais.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dentre outras v\u00e1rias disposi\u00e7\u00f5es.<\/strong> Exemplos: tempo de dura\u00e7\u00e3o do contrato, impossibilidade do terceiro ceder a sua marca para outro e em quais hip\u00f3teses poder\u00e1 haver a rescis\u00e3o contratual, como em caso de n\u00e3o pagamento.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tais disposi\u00e7\u00f5es dever\u00e3o estar descritas de forma pormenorizada nas cl\u00e1usulas do contrato. Por exemplo, na cl\u00e1usula do pagamento, voc\u00ea dever\u00e1 se atentar para o valor, a periodicidade e a forma de pagamento.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 na cl\u00e1usula sobre a integridade no uso da sua marca, \u00e9 importante deixar detalhado em quais circunst\u00e2ncias ela poder\u00e1 ser usada, tais como, em campanhas de marketing e quando ser\u00e1 proibido o uso, por exemplo, associada a uma express\u00e3o pejorativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outra previs\u00e3o contratual muito relevante \u00e9 sobre eventual responsabilidade diante do descumprimento de alguma cl\u00e1usula que poder\u00e1 gerar multa, indeniza\u00e7\u00e3o por danos, inclusive, \u00e0 imagem da marca e encerramento contratual.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 preciso solicitar o protocolo da peti\u00e7\u00e3o de anota\u00e7\u00e3o de transfer\u00eancia de titular perante o INPI, em que dever\u00e1 juntar a esse protocolo alguns documentos, tais como, os registros das marcas, qualifica\u00e7\u00e3o das testemunhas e dentre outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 contar com um time jur\u00eddico especializado para te auxiliar na elabora\u00e7\u00e3o do contrato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se precisar de ajuda,<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511992633247&amp;text=Estava%20lendo%20o%20artigo%20sobre%20marca%20e%20contrato%20de%20cess%C3%A3o%20e%20quero%20falar%20com%20o%20time%20da%20SAFIE%20:)\"><strong>chame nosso time<\/strong> <strong>aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitos empreendedores ainda n\u00e3o conhecem a possibilidade de monetizar a sua marca. 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