{"id":10092,"date":"2023-11-27T16:00:00","date_gmt":"2023-11-27T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/safie.com.br\/?p=10092"},"modified":"2024-08-02T14:20:07","modified_gmt":"2024-08-02T17:20:07","slug":"marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.safie.com.br\/?p=10092","title":{"rendered":"Posso expor marcas de terceiros na minha Plataforma?"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00c9 muito comum que empreendimentos usem marcas de terceiros, em suas divulga\u00e7\u00f5es, seja para expor seus parceiros, seja como forma de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, tal pr\u00e1tica dever\u00e1 respeitar os direitos de propriedade intelectual, o que vamos te mostrar ao longo deste artigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 se deparou com divulga\u00e7\u00f5es em diversos sites ou plataformas onde constam a marca de terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Seja para expor parcerias, clientes ou at\u00e9 mesmo para uma exposi\u00e7\u00e3o comparativa entre neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea, como leitor do blog da SAFIE, j\u00e1 sabe que a marca \u00e9 um importante ativo da sua empresa e precisa ser resguardada contra o uso indevido por terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ainda n\u00e3o sabe, sugiro ler <a href=\"https:\/\/safie.com.br\/uso-indevido-de-marca-2\/\">este artigo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para ter a prote\u00e7\u00e3o contra o uso indevido da marca por terceiro, a marca precisa ser sua.<\/p>\n\n\n\n<p>E, para garantir a propriedade dela, voc\u00ea dever\u00e1 realizar o registro perante o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m j\u00e1 falamos sobre isso no nosso Blog <a href=\"https:\/\/safie.com.br\/6-etapas-para-registrar-a-marca-da-sua-empresa\/\">neste texto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, considerando que as marcas que voc\u00ea pretende utilizar nas suas publica\u00e7\u00f5es j\u00e1 possuem registro no INPI, n\u00f3s vamos te ensinar como divulg\u00e1-las de forma segura, juridicamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Posso divulgar marca de terceiro nas minhas publica\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito comum que, ao divulgar parceiras, os envolvidos utilizem as marcas de seus parceiros para mostrar que ambos est\u00e3o trabalhando em conjunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, a marca X utilizou a marca Y apenas para fazer a divulga\u00e7\u00e3o de um novo produto, com a identidade visual mesclada de ambas.<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, tal forma de marketing \u00e9 muito comum.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, como garantir que a divulga\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a de forma segura, sem a viola\u00e7\u00e3o de qualquer direito de propriedade intelectual?<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro ponto \u00e9 garantir que todas as marcas possuam registro no INPI.<\/p>\n\n\n\n<p>Para fins de divulga\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que o registro j\u00e1 tenha sido concedido, basta o protocolo deste.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso que o titular da marca d\u00ea expressa autoriza\u00e7\u00e3o para que voc\u00ea use a marca para uma divulga\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal autoriza\u00e7\u00e3o pode ser um documento simples.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, sugerimos que alguns pontos sejam constados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A autoriza\u00e7\u00e3o deve ser assinada por todos os titulares das marcas.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluir os n\u00fameros dos registros da marca, perante o INPI.<\/li>\n\n\n\n<li>O documento deve constar o prazo para a utiliza\u00e7\u00e3o da marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Estabelecer a finalidade da utiliza\u00e7\u00e3o, por exemplo, para uma campanha de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Informar que a utiliza\u00e7\u00e3o da marca ser\u00e1 de maneira gratuita.<\/li>\n\n\n\n<li>Busque resguardar a imagem da sua marca, ou seja, estabele\u00e7a os limites da divulga\u00e7\u00e3o para que n\u00e3o haja qualquer dano.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Conforme mencionado, o termo de autoriza\u00e7\u00e3o do uso da marca \u00e9 um documento simples, mas que precisa ser bem elaborado.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, o documento est\u00e1 se referindo ao maior ativo da sua empresa!<\/p>\n\n\n\n<p>Se precisar de ajuda com a elabora\u00e7\u00e3o do documento, <a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511992633247&amp;text=Estava%20lendo%20o%20artigo%20sobre%20marca%20e%20contrato%20de%20cess%C3%A3o%20e%20quero%20falar%20com%20o%20time%20da%20SAFIE%20:\">chame o nosso time aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso da marca X com a Y, a segunda marca apenas autorizou o seu uso para a campanha de marketing espec\u00edfica, durante um prazo determinado e ambas possu\u00edam registro perante o INPI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual a diferen\u00e7a entre autoriza\u00e7\u00e3o do uso da marca e cess\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma quest\u00e3o que pode gerar grandes d\u00favidas \u00e9 quanto a diferencia\u00e7\u00e3o entre a simples autoriza\u00e7\u00e3o de uso e a cess\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Quanto \u00e0 cess\u00e3o da marca, n\u00f3s te explicamos os detalhes <a href=\"https:\/\/safie.com.br\/o-segredo-para-monetizar-a-sua-marca\/\">neste texto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Apenas para relembrar, esta \u00e9 a possibilidade do titular da marca ceder os direitos sobre a sua marca a outro, inclusive, podendo ocorrer a transfer\u00eancia de titularidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A grande diferen\u00e7a \u00e9 que na cess\u00e3o, o terceiro poder\u00e1 fazer uso da marca para qualquer fim. J\u00e1 na autoriza\u00e7\u00e3o de uso, a marca ser\u00e1 empregada com uma finalidade espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p>Dois exemplos pode ajudar a diferenciar os dois casos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cess\u00e3o da marca: a marca XYZ faz a cess\u00e3o da sua marca para a empresa W. Logo, W poder\u00e1 fazer uso da marca para qualquer fim que tiver interesse.<\/li>\n\n\n\n<li>Autoriza\u00e7\u00e3o de uso: a marca X autoriza que a marca Y fa\u00e7a o uso dela apenas para uma campanha publicit\u00e1ria, em que ambas s\u00e3o parceiras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Percebe-se que a autoriza\u00e7\u00e3o de uso \u00e9 muito mais restrita.<\/p>\n\n\n\n<p>E, o mais importante, a marca continuar\u00e1 sendo sua!<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, se a sua empresa deseja fazer uma parceria, por exemplo, sugerimos que os dois parceiros tenham em m\u00e3os um termo de autoriza\u00e7\u00e3o de uso da marca, para que haja a divulga\u00e7\u00e3o do novo trabalho, sem qualquer risco a propriedade intelectual do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>A sua marca \u00e9 um valioso ativo da sua empresa!<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, n\u00e3o deixe que ela seja usada de maneira indevida e zele pela exclusividade dela.<\/p>\n\n\n\n<p>Se precisar de ajuda para evitar o uso indevido da sua marca, <a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511992633247&amp;text=Estava%20lendo%20o%20artigo%20sobre%20marca%20e%20contrato%20de%20cess%C3%A3o%20e%20quero%20falar%20com%20o%20time%20da%20SAFIE%20:\">chame o nosso time aqui<\/a>.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"320\" src=\"https:\/\/safie.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ASSINATURA-Banner-Artigos-e-e-mails-3-1024x320.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10093\" srcset=\"https:\/\/blog.safie.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ASSINATURA-Banner-Artigos-e-e-mails-3-1024x320.png 1024w, https:\/\/blog.safie.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ASSINATURA-Banner-Artigos-e-e-mails-3-300x94.png 300w, https:\/\/blog.safie.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ASSINATURA-Banner-Artigos-e-e-mails-3-768x240.png 768w, https:\/\/blog.safie.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ASSINATURA-Banner-Artigos-e-e-mails-3-1536x480.png 1536w, https:\/\/blog.safie.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ASSINATURA-Banner-Artigos-e-e-mails-3.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 muito comum que empreendimentos usem marcas de terceiros, em suas divulga\u00e7\u00f5es, seja para expor seus parceiros, seja como forma de compara\u00e7\u00e3o. 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